შეიტყვეთ, თუ როგორ უნდა დაქირავოთ თავისუფალი წიგნის პუბლიცისტი
პუბლიცისტი არის წიგნის წარმატების გასაღები მედიაში. სახლების გამომცემლობებს, როგორც წესი, დაავალებენ სახლის პროფესიონალზე მუშაობა თითოეულ წიგნზე, როგორც ტრადიციულად გამოქვეყნებულნი, ისე ინდი ან ჰიბრიდული ავტორები აირჩიონ თავისუფალი წიგნის პუბლიცისტის დაქირავება, რათა უზრუნველყონ თავიანთი წიგნების ინდივიდუალური ყურადღება.
ამ Q&A– ში, წიგნის პუბლიცისტი ჯესიკა გლენი MindBuck Media– ს შესახებ საუბრობს იმაზე, თუ რა უნდა მოძებნოთ თავისუფალი პიარ პროზე დაქირავებისას და იმაზე, თუ როგორ გააკეთოთ მაქსიმალური სარეკლამო ბიუჯეტი.
ვალერი პეტერსონი: რა თქმა უნდა, გასაგებია, რომ ინდი ან ჰიბრიდულ ავტორებს სურთ საკუთარი პუბლიცისტების დაქირავება, მაგრამ ტრადიციულად გამოქვეყნებულ ავტორებს ასევე ქირაობენ დამოუკიდებელი პიარ პროფესიონალები, რათა მათ წიგნებმა მეტი ინდივიდუალური ყურადღება მიაქციონ, ვიდრე სხვაგვარად შეიძლებოდა.
არსებობს რაიმე ეტიკეტი, რომელსაც აქვს თავისუფალი წიგნის პუბლიცისტი, როცა სახლში ვინმე გყავს?
ჯესიკა გლენი: საერთოდ, თქვენი შინაგანი პუბლიცისტი სასიამოვნო იქნება, თუ დამოუკიდებელ პუბლიცისტს დაიქირაობთ, რომ ძალისხმევა გააძლიეროს. ისინი არ არიან კონკურენტულ ურთიერთობაში. შიდა და დამოუკიდებელი პუბლიცისტები საკმაოდ თანამშრომლები არიან: მათ ყველა გვინდა, რომ თქვენს წიგნს უამრავი ხსენება ჰქონდეს და წარმატებული იყოს.
VP: მაშ, რა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი რჩევა, რომელიც შეგიძლიათ მიეცით ავტორს, რომელიც განიხილავს თავისუფალი პუბლიცისტის დაქირავებას?
ჯ.გ. როდესაც ავტორი ეძებს პუბლიცისტს, მე გირჩევთ რეკომენდაციის მიღება სხვა ავტორისგან ან პუბლიცისტის პოვნა პუბლიცისტის მიერ კრიტიკული რეპუტაციის საშუალებით, ვიდრე პუბლიცისტის პოვნა ინტერნეტში რეკლამის საშუალებით.
მე ყოველთვის მიკვირს პუბლიცისტები, რომლებიც ყიდულობენ ბეჭდურ ან ვებ-რეკლამას. თუ პუბლიცისტი კარგია, მათ შესახებ სხვა ავტორებისგანაც მოისმენთ ან ისინი ისწავლიან სემინარს, რომელიც გსმენიათ, ან მათ ციტირებს ინდუსტრიის პროფესიონალები.
თუ არ იცით სხვა ავტორების კითხვა, უამრავი ადგილია ობიექტური წინადადებების მისაღებად. მე გირჩევთ დაუკავშირდეთ საგარეო საქმეთა სამინისტროს პროგრამებს და ვთხოვო პროფესორებს. MFA– ს პროფესების უმეტესობას ან რომელიმე წიგნის პუბლიცისტი ჰყავს, ან შეუძლია გამოგიგზავნოთ მას, ვისაც აქვს.
თქვენ გსურთ შექმნათ პიარ ადამიანი, რომელსაც კარგად იცნობთ და აქვს კონტაქტები იმ ბაზარზე, რომელსაც თქვენ მიზნად ისახავთ. MindBuck- ის ავტორების უმეტესობა კონტინენტურ აშშ-შია, მაგრამ ჩვენ ასევე ვმუშაობთ ავტორებთან სხვა ქვეყნებში, მათ შორის კანადაში, დიდ ბრიტანეთში, საფრანგეთში, საბერძნეთსა და იაპონიაში, რათა ხელი შეუწყონ თავიანთი ნამუშევრების აქცენტს.
ისაუბრეთ რამდენიმე პუბლიცისტთან - თუ ისინი დამკვიდრდნენ და კარგი იქნება, შეიძლება მნიშვნელოვანი განსხვავება არ იყოს ძირითადი კამპანიის მეთოდოლოგიაში, მაგრამ პუბლიცისტი და კარგი ქიმიის ავტორი, წიგნის გამოცემის პროცესს ბევრად ნაკლებ სტრესს ხდის და ხშირად იწვევს უფრო მეტ სინერგიას დამატებითი იდეების თვალსაზრისით.
ამის მიღმა, გინდა იმუშაო ვიღაცასთან, ვისაც ენთუზიაზმი აქვს. MindBuck– ზე, ჩვენ აბსოლუტურად აღფრთოვანებული ვარ ჩვენი ავტორების წარმატებებით და დაუღალავი გულშემატკივრები ვართ მწერლებისთვის, რომლებთანაც ჩვენ ვთანამშრომლობთ.
VP: თუ ავტორს აქვს შეზღუდული ბიუჯეტი, რაზე უნდა გაამახვილოს ყურადღება მას თავისუფალი პუბლიცისტის დაქირავებისას? რა არის რეკლამირების კამპანიის ის ელემენტები, რომელთა გაკეთებაც ავტორებს შეუძლიათ, რომლებიც ეფექტურად გამოირჩევიან პუბლიცისტის ძალისხმევით?
ჯ.გ. იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად შეზღუდულია ბიუჯეტი, ყოველ შემთხვევაში, შეეცადეთ მიიღოთ პუბლიცისტი, რომელსაც შეუძლია თქვენი წიგნი გადახედოს რეფერენტებს. პუბლიცისტი იქნება ბევრად, ბევრად უფრო ეფექტური მოსაზრებები ვიდრე ავტორი.
ამასთან, წიგნების ტურები შეიძლება ძალიან კრეატიული და იაფი იყოს, თუ მასპინძლობენ მეგობრები ან უფასო ადგილები. ეს არის ის, რისი საშუალებითაც ავტორი შეუძლია წარმატებულად იმუშაოს საკუთარ თავზე. ჯილდოების ჩაბარება ასევე ისაა, რისი გაკეთებაც ავტორს შეუძლია (თუ ჯილდოში არ არის მითითებული, რომ ავტორი უნდა იყოს დასახელებული).
სოციალური მედია ნამდვილად არის ისეთი რამ, რასაც ავტორი შეუძლია გააკეთოს საკუთარი ხელით, მაგრამ კვლევა პირველ რიგში გააკეთოს თითოეული პლატფორმის გამოყენების ყველაზე ეფექტურ გზაზე. გთხოვთ ხალხს შეიძინოთ თქვენი წიგნი არ მუშაობს.
წაიკითხეთ მეტი რეკლამები და რჩევები ჯესიკა გლენისგან, მაგალითად, რეკლამირების ვადები, ეფექტური წიგნის წამოწყებისთვის და ძირითადი წიგნის პიარ კამპანიის სტრატეგია და ინსაითი.
ჯესიკა გლენმა MindBuck Media Book- ის პუბლიცისტობა 2005 წელს წამოაყენა და MindBuck Media- ის გუნდმა შეიმუშავა წიგნების ელექტრონული ასორტიმენტი. მათ ჩამონათვალში შედის ბესტსელერები და წიგნები მცირე, საშუალო და დიდი საგამომცემლო კომპანიებისგან, ასევე ზოგიერთი ინდი ინდი რელიზები. ისინი წარმოადგენენ ავტორებს აშშ-ში, ასევე კანადაში და სხვა უამრავ ქვეყანაში.
