მოწინავე 6 საუკეთესო მედია კამპანიამ, რომელიც შეიცვალა რეკლამა

ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ

• ყინულის თაიგულების გამოწვევა - ALS ასოციაცია
• ნაზავია? - ბლენდკეტი
• „სუნივით, კაცო“ - ძველი სანელებელი
• ჩვენი პირები არის F ** მეფე დიდი - DollarShaveClub.com
• დამორჩილებული ქათამი - ბურგერი კინგი
• კამპანია ნამდვილი სილამაზისთვის - მტრედი

ძნელი დასაჯერებელია, რომ ოდესღაც არსებობდა სამყარო სოციალური მედიის გარეშე. სინამდვილეში, ის მხოლოდ ცხოვრების ბოლო პერიოდში გახდა ცხოვრების მასიურ ნაწილად და სარეკლამო ინდუსტრიამ თავისი ტკბილი დრო მიიღო, სანამ ნამდვილად ჩაიდინა სოციალურ, როგორც მედიის მიქსის ნაწილი. Facebook– ი 2004 წლიდან დაიწყო, Twitter– მა ორი წლის შემდეგ, 2006 წელს, და Instagram– მა 2010 წელს მიიღო. მაგრამ ძალიან ცოტა კამპანიამ მოიცვა სოციალური მედიის ძალა ისე, რამაც შეცვალა ინდუსტრია და აიძულა იგი დაეფიქრებინა ეს მნიშვნელოვანი საკომუნიკაციო ინსტრუმენტი როგორც იდეების გავრცელებისა და მომხმარებელთა მიღწევის საშუალება. აქ არის ექვსი, რომლებმაც დაარღვიეს ყბა.

ყინულის თაიგულების გამოწვევა - ALS ასოციაცია

ის ფაქტი, რომ ამ სოციალური მედიის კამპანიას დანერგვა არ სჭირდება, წარმოუდგენს წარმატებას.შანსი არის, თქვენ თვითონ გააკეთეთ ყინულის Bucket Challenge, ან დასახელდით მეგობრის ან ოჯახის წევრის ვიდეოში. იდეა დაახლოებით რამდენიმე წლის განმავლობაში იყო, სანამ ALS ასოციაციამ მიიღო, მაგრამ ის მხოლოდ ვირუსულ შეგრძნებად იქცა მას შემდეგ, რაც მეთიუ ლაუერმა გააკეთა გამოწვევა 2014 წლის ივლისში The Today Show- ის ეპიზოდზე.

მაშ, რა არის ყველაფერი Ice Bucket Challenge და ALS ასოციაცია? ასევე, ALS, ან ამიოტროფიული ლატერალური სკლეროზი (უფრო ცნობილია როგორც ლუ გერიგის დაავადება) არის მდგომარეობა, რომელიც გავლენას ახდენს სხეულის მოძრაობაზე და ფუნქციონირებაზე, და საბოლოოდ შეიძლება გამოიწვიოს სრული დამბლა. როდესაც მდგომარეობა იწყება შესამჩნევი ხდება, მკლავებში და ფეხებში მუწუკას გრძნობა ეუფლება და, ამრიგად, ვიღაცას ყინულის ცივი წყლის დალევას ასხამდნენ ამ დაავადების სიმპტომების შესახებ.

კამპანიის მასშტაბური წარმატება, რომელიც ბევრ სოციალურ პლატფორმაზე გავრცელდა, როგორც ცეცხლი დაიმსხვრა, გამოწვეულია ვინმეს ვიდეოს დასახელებაში. სინამდვილეში, ხალხი მხოლოდ თვალს არ აშორებდა, არამედ ბედავდა აქტიური მონაწილეობის მიღება კარგი მიზეზის გამო. მთელ მსოფლიოში ცნობილმა ადამიანებმა გააკეთეს საკუთარი ვიდეოები, ხოლო 2.4 მილიონზე მეტი ვიდეო გაიზიარა მხოლოდ Facebook- ზე. წარმოუდგენელი წარმატების ამბავი, რომელსაც ALS ასოციაციისთვის დიდი შემოწირულობები მოჰყვა.

ნაზავია? - ბლენდკეტი

რა სახის მანიაკია დააყენებს ახალი iPhone ან iPad ბლენდერში? მართლაც, საზრიანი სოციალური მედიის მარკეტერი, ეს ვინ არის. ათწლეულების განმავლობაში იყო სხვადასხვა განცხადებები და ბლენდერები სხვადასხვა ბლენდერისთვის, უმეტესობა იგივე ძველი ფორმულის თანახმად. აჩვენეთ ბლენდერი, რომელიც აკეთებს smoothie, სუპები, გამანადგურებელი ყინული და ა.შ. ბლენდტეკის დამფუძნებელს ტომ დიკსონს განსხვავებული აზრი ჰქონდა. ყველამ იცის, რომ ბლენდერს შეუძლია ამის გაკეთება, მაგრამ შეუძლია თუ არა მას ისეთი რამ, რაც ხალხმა იცის, რომ მკაცრია?

ეს არის როდესაც მან შექმნა Will It Blend? ვებ – სერიალი, უსაფრთხოების სათვალეების ჩასადები და ბლენდერის საბოლოო გამოცდაზე გადატანა. ყველაფერი, გოლფის ბურთულებიდან და მარმარილოებიდან, კუბურ ცირკონიამდე და ნახევარი მოხარშული ქათამი. როდესაც დიქსონმა iPhone- ის ბლენდერში გადააგდო, ქსელი გიჟდებოდა. ამ ვიდეომ, დღემდე, მიიღო 12 მილიონზე მეტი ნახვა. როდესაც მან iPad ბლენდერში დააყენა, 18 მილიონზე მეტი ადამიანი უყურებდა. ვიდეოები მილიონჯერ იქნა გაზიარებული სოციალურ მედიაში, ხოლო ბლენდტეკის ბლენდერის გაყიდვები 700% -ით გაიზარდა.

„სუნივით, კაცო“ - ძველი სანელებელი

Old Spice- ს სერიოზული სანდოობის საკითხი ჰქონდა. Ეს იყო ხუმრობა. ახსენეთ ეს ვინმეს და ისინი გაიხსენებენ იმ ბიჭს, რომელიც გრიალებდა სასიმღერო საუნდტრეკით და ხედავს ბოთლის აბაზანაში. ეს არ იყო ბარძაყის და არც მაგარი. და ეს არასდროს მოხდებოდა. არა, არც თუ ისე. 2010 წლის თებერვალში, ფენომენალურმა რეკლამამ მიიღო თავი თვითმკვლელობით და საშინლად მიმზიდველი ესაია მუსტაფა ეთერში და ინტერნეტში. მომზადების წარმოუდგენელი პირობა, რომ ყველაზე მეტი რეკლამა, დღემდე, ნახეს 54 მილიონჯერ.

ამასთან, კამპანიამ ახალი აპარატურა წამოიწია, როდესაც მან წამოიწყო სოციალური მედიის სერიის "სუნი როგორც ადამიანი, ადამიანი". რეკლამების თაყვანისმცემლებს (და მას ბევრი ჰქონდათ) აიძულა იკითხა ესაიას შეკითხვა Twitter- ზე. იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ ჰქონდეს სოციალური მედიის სააგენტო, რამდენიმე ტიპის უცნაური პასუხი, არადა, ძველი სპაისი ბიჭი თავად პასუხობდა კითხვებს სერიულად შექმნილი ვიდეოების სერიებით. გადაღებულია 180-ზე მეტი სხვადასხვა პასუხი, ხოლო კამპანიამ მიიღო 2 000-ზე მეტი კითხვა მხოლოდ 48 საათში. შედეგი YouTube YouTube- ზე 105 მილიონზე მეტმა შთაბეჭდილებამ მიიღო, საშუალოდ $ 1,2 მილიარდმა გამომუშავებულმა მედიამ, ზრდა 2,700%, 800% და 300% –ით, Twitter– ის, Facebook– ის და OldSpice.com– ის შესაბამისად, ხოლო Old Spice YouTube– ის არხები გახდა # 1 ყველაზე ნახული იმ დროის სპონსორი არხი.

ზოგიერთი ამ პერსპექტივის მოსაგვარებლად, კამპანიის პირველ 24 საათში, ვიდეორგოლების ნახვა ბევრჯერ ნახეს, ვიდრე პრეზიდენტ ობამას 2008 წლის გამოსვლის სიტყვას. ძნელი სათქმელია, ის თანამედროვე სოციალური კამპანიების ერთ-ერთ ნიშნად იქცა.

ჩვენი პირები არის F ** მეფე დიდი - DollarShaveClub.com

ყველაზე საინტერესო კომენტარი ამ ლეგენდარული რეკლამის შესახებ არის ”ეს არის ის, თუ როგორ აიძულებთ ხალხს არ დააჭიროთ YouTube- ზე" გამოტოვოთ რეკლამა "." სინამდვილეში, ეს არის ის, რაც ამ 90 წამის რეკლამას უზომოდ წარმატებულს ხდის. რეკლამა თავისთავად არ ეხება სპეციალურ ეფექტებს და დიდ ბიუჯეტის სპექტაკლს. ეს არის მაიკი, კომპანიის დამფუძნებელი, გელაპარაკება თქვენ, როგორც ნამდვილი ადამიანი და არა ზოგადი მიზნობრივი აუდიტორია ან ფართო დემოგრაფიული.

რეკლამირების დროს ის სიტყვით გამოდის მკვეთრად და სასაცილოდ, რომ ეს უფრო სტენდი კომედიის ნაჭერია, ვიდრე ახალი სახის razor მიტანის სერვისი. აქ მხოლოდ გემოვნებაა:

”თვეში ერთი დოლარი, ჩვენ ვაგზავნით მაღალხარისხიან razors პირდაპირ თქვენს კარს. ჰო. დოლარი. პირები არის კარგი? არა. ჩვენი პირები დიდი მეფეა. ”

ან

”და თქვენი აზრით, სჭირდება ვიბრაციული სახელური, ფანარი, უკანა სკრინერი და ათი დანა? თქვენს სიმპათიურ ბაბუას ერთი დანა ჰქონდა… და პოლიო ”.

ვიდეოს სტილი, აშკარად სასიამოვნოა დამაარსებლისთვის დროდადრო (თქვა, რომ ჩოგბურთში ის მშვენიერია, როდესაც ბურთს ხელიდან გაუშვია). ყველა ამას უყურებდა, და ეს მილიონობით სანახავს წარმოქმნიდა (დღემდე, ეს რიცხვი 25 მილიონზე მეტია), რაც მიღებული მილიონობით დოლარს თარგმნის.

ახლა ეს მცირე კომპანია Unilever- ს ეკუთვნის, რომელმაც იგი იყიდა 1 მილიარდი დოლარის ინვესტიციით. მას შემდეგ, რაც ამ ვიდეომ პირველად მოიტანა სოციალური მედიის სცენაზე, კლიენტები ყველგან ითხოვენ "Dollar Shave Club kinda ნივთს". Რაც ნიშნავს? კარგი, სასაცილო, ბურთიანი, არაპოლოგეტური და გადაღებული გადაღებული ბიუჯეტით. მაგრამ არცერთი მათგანი არ აქვს მნიშვნელობა, თუ პროდუქტი ან სერვისი არ იცოცხლებს. DollarShaveClub.com დაინახა პრობლემა, რომელსაც არავინ წყვეტს. Razor blade– ის გამოცვლა ნამდვილად ძვირია, ასე რომ, რატომ არ იპოვნეთ საშუალება შესთავაზოთ ისინი გიჟურ დაბალ ფასად… და გადაგიგზავნით თქვენ? ახლა ეს სიახლეა.

დამორჩილებული ქათამი - ბურგერი კინგი

Subvient Chicken- ის სარეკლამო კამპანიამ, რომელიც 2004 წელს ავიაკომპანიებს დაეცა, გასართობი იყო, მაგრამ არაფერი გამორჩეული. ერთ განცხადებაში, თქვენ დაინახეთ ბიჭი, რომელიც ეძებს რამდენიმე პოლაროიდულ სურათს (დაიმახსოვრე ის), სანამ ქათამს ეუბნებოდა, რა უნდა ატაროს. კარგი. მაგრამ არაფერი ადარდებდა შემდეგს.

დამთვალიერებლებს დაევალათ წასვლა SubservientChicken.com– ში, სადაც მათ მიესალმნენ 6-ჯერ სიმაღლის ქათმის მორცხვი ვებკამერა. უბრალოდ იქ იდგა, ელოდებოდა ხალხს ფრაზების აკრეფას და რეაგირებას. ეს არის ის, რაც ამ კამპანიამ ასეთი დიდი დარტყმა გახადა. ხალხი ითხოვდა მას კვერცხის დადება, ხტომა თოკზე, Moonwalk ან გამორთული შუქები. და ... ეს გააკეთა.

ხალხი ფიქრობდა, რომ ისინი ფაქტობრივად ურთიერთობდნენ ქათმასთან, მაგრამ სინამდვილეში, 300-ზე მეტი პასუხის წინასწარ გადაღება და კოდირება მოხდა საკვანძო სიტყვებზე პასუხის გასაცემად. და თუ რომელიმე მითითება არ იყო ამ 300-ში, ქათამი უბრალოდ უარს იტყოდა ამის გაკეთებაზე, ან თუ რაღაც ცუდია, თუ თითი მოგართვა.

კამპანია ვირუსულად მიმდინარეობდა. Დიდი დრო. საიტს მილიარდზე მეტი დარტყმა მოჰყვა და, უდავოდ, იყო მარკეტინგის პირველი მართლაც ინტერაქტიული ნაწილი, რომელიც ვირუსულად დასრულდა. ”ეს არის ასევე არაწრფივი რეკლამირების ერთ-ერთი პირველი მაგალითი. მანამდე, მარკეტინგის და სააგენტოების წარმომადგენლები იყვნენ შეპყრობილი - სიუჟეტური სიტყვებით - სიტყვით, რომელსაც მე უღიმღამო “, - თქვა რაი ინამოტომ, VP- ს და AKQA– ს კრეატიულმა ხელმძღვანელმა. დაიმახსოვრე, რომ ეს დაბრუნდა 2004 წელს ... iPhone– მა არ დაარტყა მაღაზიები, სანამ სამი წლის შემდეგ, 2007 წლის ივნისში. სმარტფონები არ იყო ეს. გაზიარება არც ისე ადვილი იყო. და მაინც, ამ კამპანიამ ფაქტიურად შეარყია სარეკლამო ინდუსტრია.

კამპანია ნამდვილი სილამაზისთვის - მტრედი

მიუხედავად იმისა, რომ ამ ბოლო დროს მას რამდენიმე ნაკლი შეექმნა, განსაკუთრებით სხეულის ფორმის ბოთლების დანერგვასა და ონლაინ რეკლამით "შავ თეთრ", დვომ შექმნა კამპანია, რომელიც მხოლოდ პროდუქციის გაყიდვას არ ეხებოდა; საუბარი იყო საზოგადოების შეცვლაზე და იმაზე, თუ რა არის ნამდვილი სილამაზე.

კამპანიას თავისი ფესვები ჰქონდა ლონდონში და კანადაში, ინტერაქტიული გზავნილებით, რომლებსაც მომხმარებლები სთხოვდნენ, იყო თუ არა მოდელი ცხიმიანი, ლამაზი, ნაცრისფერი ან ლამაზი, და ნაოჭებიანი ან მშვენიერი. მან დაიწყო საუბარი სილამაზესა და სოციალურ ნორმებზე, რომლებიც თან ახლავს სილამაზის ტიპურ სარეკლამო კამპანიებს.

ამასთან, ეს იყო მტრედი ფილმმა „მოდელის ევოლუცია“, რომელმაც კამპანია გაცილებით უფრო მაღალი იარაღით აქცია. ფილმი ასახავს იმ ფაქტს, რომ ამ დღეებში, კამერა არა მხოლოდ მდგომარეობს… ის მოგვითხრობს whoppers. ჩვენ ვიწყებთ ახალგაზრდა ქალს მბზინავი კანით, ლაქებით და მაკიაჟით. ის ლამაზია, მაგრამ არა სრულყოფილების იმიჯი, რომელსაც ყოველდღიურად ვხედავთ რეკლამირებაში. შემდეგ, მუშაობა იწყება. პროფესიონალური თმის და მაკიაჟის გაკეთება, ძვირადღირებული ფოტო გადაღება და რეტუშირების საათები Photoshop- ში. ვიდეოს ბოლოს, დასაწყისშივე მოდელი თითქმის არ არის ცნობადი მისთვის, რომელსაც ბოლოს ვხედავთ.

ეს უბრალოდ არ შეეხო ნერვებს, კატალიზატორი იყო ამდენი რეკლამის და გართობის პრობლემაზე საუბარი. დადგენილი სტანდარტები არარეალურია და ყოველდღიურ ცხოვრებაში ადამიანები ვერასოდეს იმოქმედებენ მათზე. სრულყოფილი მამაკაცი ან ქალი მხოლოდ ტყუილების სამყაროში არსებობს, რომელიც პროდუქციის გასაყიდად გამოიყენება.

მტრედი ნამდვილი სილამაზისთვის გახდა ჩემპიონი. ამ ვიდეოს 19 მილიონზე მეტი ნახვა აქვს და მსგავსი წარმატება ნახა Dove- ს სხვა ფილმებმა. და არა მხოლოდ მტრედი გახდა ყველა ქალის მხარდამჭერი, როგორი ფორმისა თუ ზომისა, მათ დაინახეს გაყიდვების დიდი ზრდა. კამპანიის შედეგად 2.5 მილიარდი დოლარიდან 4 მილიარდ აშშ დოლარამდე გაიზარდა.

აქ წარმოდგენილი ექვსი კამპანიიდან, ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი. რეალურად გაღვივება საუბარი სილამაზის შესახებ, და გაზარდოს გაყიდვები ერთდროულად. ეს შთამბეჭდავია.