შექმენით თქვენი სატელევიზიო ახალი ამბების რეიტინგები აქტუალური პოპულარიზაციით
ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ
ახალი ამბების პოპულარიზაცია არის მედიის რეკლამირების ექვსივე ძირითადი ფორმა. როდესაც საქმე ეხება აქტუალურ რეკლამას, რომ აუდიტორიას მიმართავდეს სატელევიზიო ახალი ამბების ყურებისკენ, ეს ის ინსტრუმენტია, რომელიც ხშირად იშლება. აქტუალური რეკლამირების ეფექტურად გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ შედეგები თქვენი ნიუსენის შესახებ ნილსენის რეიტინგებში.
აქტუალური განვითარების საფუძვლები
თემატური პოპულარიზაცია საინფორმაციო გამოშვებისთვის მარტივია. თქვენ ხაზს უსვამთ იმ ამბებს, რომლებიც, თქვენი აზრით, ყველაზე მეტად ყურადღების მიქცევაა, რათა მაყურებელს გაგზავნოთ საღამოს სიახლეებზე. ძალიან ხშირად, აქტუალური დაწინაურება დაწერილია როგორც მოგვიანებით.
ეს არის არასწორად დაწერილი აქტუალური ხელშეწყობის ერთი მაგალითი: "ამაღამ Action News 4-ზე, საქალაქო საბჭო იკრიბება საკითხების განსახილველად. გვექნება სრული ანგარიში. ასევე, ჩვენ განვმარტავთ ფედერალურ კანონში განხორციელებულ ცვლილებებს, რაც გავლენას მოახდენს თუ როგორ იმოქმედებს გადასახადის გადამხდელები მათ უნდა წარუდგინონ შემოსავლის გადასახადები. სონი სნოუნს აქვს ამინდი, ხოლო სპორტის ჯოკ ჩემპიონი. ეს არის ამ საღამოს Action News 4.-ზე. "
არსებობს მრავალი მიზეზი, რაც ცუდი აქტუალობაა. პირველი, სარეკლამო რგოლი არ ამბობს რა არის მასში მაყურებლის სანახავად. დაზოგავთ თუ არა ფულს, იყვნენ ჭკვიანები, უკეთ გამოიყურებიან? ყველა სარეკლამო რგოლში იყო ჩამოთვლილი რამდენიმე მოთხრობა და აღნიშნავენ, რომ ამინდის ამინდი ექნება ამინდს და სპორტსმენებს ექნება სპორტი.
აქ არის უკეთესი გამოსწორების ერთი გზა: ”ამაღამ 11 საათზე, News News 4-ზე, საქალაქო საბჭოს სურს შეცვალოს თქვენი ნაგვის შეგროვება. თქვენი ნაგავი შეგროვება იქნება, თუ მხოლოდ კვირაში ერთხელ მიიღებთ მომსახურებას? ასევე, არ გამოტოვოთ საშემოსავლო გადასახადის შევსების შესახებ მითითებები. კანონი ახლა განსხვავებულია ისე, როგორც თქვენ უნდა შეიტანოთ. პლუს, იქნება შაბათ-კვირა შპალერი? ვაჩვენებთ სონი თოვლს. და იპოვით გრანდიოზული სახლიდან ჯოკ ჩემპიონისგან. მხოლოდ Action News 4-ზე 11. "
ეს მეორე მაგალითი ხაზს უსვამს მნახველს სარგებელს, ხოლო უაზრო ფრაზების ჩამოშლისას, როგორიცაა "სრული ანგარიში გვექნება". იმის გამო, რომ აქტუალური პოპულარობა 0:10-დან 0:30 საათამდე გადის ეთერში, ყველა სიტყვა უნდა გამოითვალოს. მეორე მაგალითი მოითხოვს, რომ სარეკლამო მწერალმა იცოდეს დეტალები მოთხრობის შესახებ.
ეს დამატებითი ძალისხმევა გახდის აქტუალურ პოპულარიზაციას კომერციული შესვენების არეალში, რათა მნახველები აითვისონ და გაზეთებს გაუგზავნონ. ასევე, შეამჩნიეთ მითითება "თქვენ" მეორე მაგალითზე და პირველში "ჩვენ". "შენზე" წერა უფრო პირდაპირია.
რატომ არის აქტუალური პოპულარიზაცია?
აქტუალური პოპულარიზაცია არ არის შექსპირი. ეს არის იმიჯის პოპულარიზაციის როლი. მაგრამ ეს უზრუნველყოფს ერთჯერადი რეკლამირების მოკლე პაკეტს, რამაც შეიძლება შეაფასოს ნიშანი რეიტინგში, განსაკუთრებით სადგურებისთვის, რომლებიც არ არიან ბაზრის ლიდერები.
ეს იმიტომ ხდება, რომ ბაზრის წამყვან სადგურს უკვე აქვს ჩაშენებული ბირთვი, რომელიც შინაარსის მიუხედავად იქნება. მაგრამ ეს მთავარი მაყურებელი შეიძლება დარწმუნებული იყოს, რომ გადავიდეს # 2 ან # 3 რეიტინგულ სადგურზე, თუ ამის მიზეზი არსებობს.
ამის მიზეზი არ იქნება ახალი ამბების სხვა გუნდისადმი ერთგულების უეცარი ცვლილების გამო. ეს უბრალოდ იმიტომ მოხდება, რომ იგი მოზარდი იყო, რომ მას სურდა სიუჟეტის ყურება, რომელიც მისთვის საინტერესოა.
მართალია, ეს შესანიშნავი ამბავი დღეს საღამოს 11:00 საათზე გავა. და შემდეგ იყოს ისტორია. თქვენ მიიღებთ ერთ მაყურებელს, რომ შეამოწმოთ თქვენი სიახლეები ამაღამ, ხვალ კი ღამით, თქვენ შექმნით კიდევ ერთ დიდ აქტუალურ პრომოუშენს სხვის მოსაწყობად. გააკეთეთ საკმარისი დრო და დაიწყეთ ტენდენცია, რომელიც გამოჩნდება რეიტინგებში.
რა უნდა ვასწავლო
ჩვეულებრივი საკრებულოს შეხვედრა, რომელიც ყველა ტელევიზიამ გააშუქა, შეიძლება იყოს თქვენი მთავარი ამბავი, მაგრამ ის ავტომატურად არ უნდა გამოიმუშავოს ადგილი იმ საღამოს აქტუალურ აქციაში. თუ ის ყველა სადგურზეა, მაყურებელს არ აქვს კარგი მიზეზი, რომ ნახოს თქვენი სადგურის გაშუქება. თუ ეს რუტინული შეხვედრაა, მაშინ სიუჟეტი არ არის განსაკუთრებული განსაკუთრებული, რომ ის აუცილებელი გახდეს.
მოძებნეთ მოთხრობები ყველაზე მეტი სარგებელი. ეს შეიძლება იყოს მოთხრობა ახალი გზით, კიბოს სამკურნალოდ, ან უკეთესი გზა ხვალ დილით ქალაქში. ისტორიები, რომლებიც ადამიანებს ეხმარება, მორგებულია აქტუალურ პოპულარიზაციაში. შემდეგი, მოძებნეთ დამაჯერებელი ვიდეო. ზოგი მწარმოებელს მას "თვალის კანფეტი" უწოდებს. მძვინვარე ხანძარი, სახელმწიფოთაშორისი პილიპი ან საბავშვო ოსტატები უბრალოდ კარგი ვიზუალია, რომელსაც მაყურებლები დაიმახსოვრებენ პრომო დასრულების შემდეგ.
ასევე, გაითვალისწინეთ იმ საღამოს აუდიტორიის დემოგრაფია. თუ თქვენი აქტუალური პოპულარობა მიმდინარეობს საფეხბურთო თამაშის დროს ან ტონის ჯილდოს დროს, ეს უნდა აისახოს თქვენს მიერ არჩეულ მოთხრობებში და როგორ წერთ სცენარს. ქალი და ქალი მაყურებელი განსხვავებულად რეაგირებს იმაზე, რასაც ამბობთ და რას აჩვენებთ.
დაბოლოს, დაიმახსოვრე დრო და ადგილი დაასახელე - ბევრი. "ამაღამ" ან "ამაღამ 11 საათზე" საკმარისი არ არის. შეეცადეთ თქვათ "ამაღამ 11 საათზე Action News 4" -ზე ორჯერ და სამჯერ თქვენს პრომოზე. ეს overkill ჟღერს, მაგრამ თქვენ კონკურენციას უწევთ მაყურებლის მისაღები ოთახში ყველაფერს, რომ გააკეთოთ გაყიდვა.
აქტუალური დაწინაურება არ ისწავლება კოლეჯის ჟურნალისტიკის კლასში. პროფესორი იტყვის, რომ ეს იმიტომ არ არის ჟურნალისტიკა, არამედ რეკლამა. მართალია, ნებისმიერი ახალი ამბების შემქმნელს და სხვა ახალი მწერლის მწერლებს შეუძლიათ მარტივად გაზარდონ თავიანთი რეიტინგები და მათი კარიერა, სატელევიზიო ახალი ამბების გაყიდვის მარტივი ნაბიჯების დაუფლებით.
