კომერციული წინააღმდეგ არაკომერციული რადიო
ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ
- კომერციული რადიო: რეიტინგი # 1
- არაკომერციული რადიო: ნაკლები განცხადებები, უფრო მრავალფეროვანია
- როგორ ირჩევენ კომერციული რადიოსადგურები მათი მუსიკალური ფლეილისტები
- რას ნიშნავს სარეკლამო კამპანიები
მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება არ იყოს აშკარა შემთხვევითი მსმენელისთვის, ყველა რადიოსადგური არ არის შექმნილი თანაბრად. რადიოსადგურების ორი განსხვავებული სახეობა არსებობს: კომერციული რადიო და არაკომერციული რადიო. ამ ორი ტიპის სადგურებს შორის განსხვავებები უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ ფორმატირება.
კომერციული რადიო: რეიტინგი # 1
კომერციული რადიო თავის ოპერაციულ ბიუჯეტს რეკლამირების გაყიდვიდან იღებს. იმის გამო, რომ ისინი იზიდავენ ამ სარეკლამო დოლარს რეიტინგების საფუძველზე, კომერციულ რადიოსადგურებს მუდმივად სჭირდებათ მსმენელთა დიდი რაოდენობა. ამ რეიტინგებს სადგურმა გამოიყენა პოტენციური რეკლამირების მიზნით, რომ სადგურზე კომერციული ადგილის ყიდვა მნიშვნელოვან რაოდენობას მიაღწევს და ღირებული ინვესტიციაა. ამ ციფრებს ასევე იყენებენ რეკლამირების ფასად. რაც უფრო მეტი სტუდენტი ჰყავს სადგურს, მას უფრო მეტი თანხის გადახდა შეუძლია სარეკლამო რგოლისთვის და უფრო მეტი თანხა ექნება მის საოპერაციო ბიუჯეტში.
არაკომერციული რადიო: ნაკლები განცხადებები, უფრო მრავალფეროვანია
არაკომერციული რადიო, რომელსაც მოკლედ უწოდებენ არაკომუნიკაციას, მოიცავს კოლეჯის რადიოსა და საზოგადოებაზე დაფუძნებულ რადიოსადგურებს, მათ შორის ადგილობრივი საზოგადოებრივი რადიოს (NPR) ფილიალებს. მიუხედავად იმისა, რომ ამ სადგურებს შეიძლება ჰქონდეთ რეკლამა, ის ფართოდ არის დაშორებული და არა სადგურის დაფინანსების მთავარი წყარო. არაკომერციული სადგურების უმეტესობა ეყრდნობა ან არაკომერციული ორგანიზაციისგან მიღებულ სუბსიდიებს, როგორიცაა უნივერსიტეტი ან მსმენელი საკუთარი შემოსავლისთვის.
როგორ ირჩევენ კომერციული რადიოსადგურები მათი მუსიკალური ფლეილისტები
კომერციულ სადგურებს არ აქვთ იგივე ტიპის თავისუფლება, რასაც ისინი თამაშობენ, როგორც არაკომერციული რადიო. მათ სურთ მუსიკის დაკვრა მუსიკოსების მიერ, რომლებიც ამ სადგურის ბაზარზე თამაშობენ შოუს და აქვთ სახელის ეროვნული აღიარება. სინამდვილეში, მათ უნდა შეასრულონ მუსიკა, რომელიც შეესაბამება ამ კრიტერიუმებს, რათა მიიღონ მათი რეიტინგები.
კომერციული რადიო მიდგომა ჩვეულებრივ ხვდება, რომ თავი შეიკავოს ახალი მხატვრების არჩევისგან, თუ მათ არ დაეხმარებიან ბიუჯეტის სარეკლამო კამპანიით. დაეხმაროს მათ მიიღონ გადაწყვეტილებები, თუ რომელ სიმღერებზე უნდა ითამაშოს, სადგურები მუშაობენ ეტიკეტებით და პრომოუტერებით, რომ უკეთესად გაითვალისწინონ, თუ როგორ აპირებენ სიმღერა / მხატვარი ბაზარზე. მათ სურთ იცოდნენ ისეთი რამ, როგორიცაა:
- შეძლებს სიმღერის შეძენას როგორც ციფრული, ისე ადგილობრივ მაღაზიებში?
- იქნება ეროვნული და ადგილობრივი მიმოხილვები სიმღერის / ალბომისთვის?
- მხატვარი ლოკალურად ითამაშებს? შესაძლებელი იქნება თუ არა ისინი სადგურთან ინტერვიუებისთვის / ეთერში წარმოდგენისთვის?
- იქნება ადგილობრივი რეკლამა?
- ჩართული იქნება თუ არა სიმღერა რომელიმე ეროვნული მედიის კამპანიაში, ფილმებში, სატელევიზიო შოუში ან სხვა მედიაში?
რაც უფრო მეტია სიმღერების ზემოქმედება, მით უფრო სადგური დარწმუნდება, რომ მისი დაკვრა გაზრდის მათ რეიტინგს, რადგან ეს მათი მსმენელისთვის იქნება ნაცნობი.
ამ მიზეზების გამო, კომერციული რადიოსადგურები, როგორც წესი, არ არის პირველი შესვლა რადიო მუსიკოსების სამყაროში. ბევრ ახლანდელ მუსიკოსს არ აქვს ბიუჯეტი ან ვერ ახერხებს კომერციული რადიოსადგურების მოთხოვნების დასაკმაყოფილებლად.
რას ნიშნავს სარეკლამო კამპანიები
როგორც ადამიანი რადიოში ხელს უწყობს, კომერციულ რადიოსა და არაკომერციულ რადიოს შორის განსხვავება უფრო მეტს იკლებს, ვიდრე სიმღერების პიესებს შორის რეკლამების ბარიერი. სარეკლამო თვალსაზრისით, თქვენ უნდა მიმართოთ ამ სადგურებს სხვადასხვა გზით და, როგორც წესი, კარიერის სხვადასხვა ეტაპზე.
არაკომერციული რადიო უფრო მეტ მოქნილობას იჩენს პლეილისტებში. თქვენ უფრო ხშირად მოისმენთ მუსიკას თანამედროვე და მოქმედი და არაინსტრიმული მხატვრების არაკომერციულ რადიოში.
მათ შეუძლიათ მოქნილი იყვნენ, რადგან არაკომერციული მოდელი არ ეყრდნობა სარეკლამო დოლარს და არ არის დამოკიდებული რეიტინგებზე. კომერციულ რადიოსადგურებს უნდა აჩვენონ კარგი რეიტინგი, რომ დაარწმუნონ რეკლამირებულებმა ფულის დახარჯვაში.
ახალი თუ არატრადიციული მხატვრების თამაშით, არაკომერციული სადგურები, როგორც წესი, აძლევენ თავიანთ აუდიტორიას ზუსტად იმას, რაც მათ სურთ. ეს არის თვით გამაძლიერებელი ციკლი, რომელიც მუშაობს ინდი მუსიკის სასარგებლოდ.
არაკომერციული რადიოსადგურები შეიძლება ასევე ფოკუსირდეს მუსიკის ნიშაზე. ეს განსაკუთრებით ეხება სათემო რადიოსადგურებს, რომლებსაც, მაგალითად, მხოლოდ ჯაზის ან ხალხური მუსიკის თამაში შეუძლია.
პლეილისტების მოქნილობის გარდა, არაკომერციული რადიო არის მრავალი მუსიკოსის შესასვლელი წერტილი, რადგან ნაკლები კონკურენციაა. უმთავრეს ეტიკეტებს აქვთ არაკომერციული სადგურების უგულებელყოფა, რაც იმას ნიშნავს, რომ რადიო პრომოტორებს გაუადვილდებათ დრო რადიო პერსონალისთვის, შეამოწმონ ახალი სარეკლამო რგოლები.
