თავიდან აიცილეთ დიზაინის სააგენტოს თვით-პოპულარიზაციის საკითხები
ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ
- თვითმმართველობის ხელშეწყობის ნაღმები და მათი ნავიგაცია.
- როგორ მივიღოთ გვერდითი ნაბიჯი თვითრეკლამა მთლიანობაში
თვითრეკლამა ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე რთული პროექტია, რომელსაც შეუძლია ნებისმიერი სარეკლამო, მარკეტინგის ან დიზაინის სააგენტო. უცხოელებისთვის ეს უცნაურია, რომ ეს საკითხიც კი იქნებოდა. ყოველივე ამის შემდეგ, როდესაც თქვენ ხართ კლიენტი, ნამდვილად შეგიძლიათ გააკეთოთ ის, რაც გსურთ, არა? სამწუხაროდ, სამწუხაროდ აღქმა გაცილებით იდეალისტურია, ვიდრე რეალობა. აქ მოცემულია მიზეზები, თუ რატომ არის თვითრეკლამა ასე მკაცრი, და რამდენიმე ძირითადი სახელმძღვანელო მითითება, რომელსაც შეგიძლიათ მიჰყევით ამ ამოცანის უზრუნველსაყოფად არის როგორც სახალისო, ასევე შემოქმედებითი, და არა მაიმუნი თქვენს ზურგზე.
თვითმმართველობის ხელშეწყობის ნაღმები და მათი ნავიგაცია.
უამრავი საკითხია დაკავშირებული თვითრეკლამაციასთან. ტოპ ექვსი ყველაზე ხშირად ყველაზე მსხვილი და საუკეთესო სარეკლამო და დიზაინის სააგენტოებია:
პროექტი სერიოზულად არ მიიღება
ეს ყველაზე დიდი პრობლემაა თვითრეკლამა პროექტების პრობლემა. ვინმე (ან კომიტეტი) სააგენტოს შიგნით, გადაწყვეტს, რომ დროა გარკვეული თვითრეკლამა სამუშაოები. ანგარიშის მენეჯერს აქვს სწრაფი საუბარი უფროსი გუნდის ვინმესთან ერთად, ყავის ოთახში. შემდეგ ისინი შემოქმედებით გუნდს უშვებენ და აღნიშნავენ, რომ თვითრეკლამა იდეები კარგი იქნება. შემდეგ, ყველა უბრალოდ იმედოვნებს, რომ ეს ყველაფერი ჯადოსნურად გამოიყურება, როგორც ეს სააგენტოში ყველას სურს, რომ ნახოს და გაკეთდეს პატარა აურზაურით ან ძალისხმევით. ეს ყველაფერი სასურველია. თუ სამუშაო სერიოზულად არ მიიღება, სამუშაო სერიოზულად არ გამოდგება. ეს არც კი იქნება საშუალო. და ბოლოს, ის გამოსწორდება, ალბათ რამდენჯერმე. თუ სააგენტო სერიოზულად ეკიდება თვითრეკლამირების მუშაობას, ისე მოიქეცით მკურნალობა ისე, რომ მკურნალობა ექმნათ გადამხდელი კლიენტის პროექტს.
სამუშაო ყოველთვის უკანა ადგილს იკავებს
თვითრეკლამა სამუშაოების კიდევ ერთი დიდი პრობლემა ის არის, რომ ის ყოველთვის იქნება სამუშაო, რომელიც იდება უკანა ნაწილზე, რადგან სამუშაოების გადახდა ყოველთვის უპირატესობას ანიჭებს. ახლა ეს ყველაფერი კარგად და კარგია, მაგრამ იმის გამო, რომ თქვენ იღებთ ამხელა სამუშაოს, ხშირად იმ სამუშაოს საშუალებით ხდება, რაც სააგენტოს თანამშრომლების ზურგზე კეთდება. ეს კარგია, რომ გადადოთ ის, როდესაც დიდი სამუშაოები მოხვდა, მოედანზე მოსწონს, მაგრამ თუ სამუშაო დაგეგმილია და საგზაო მოძრაობის სისტემაში, მიეცით მას პატივისცემა, რომელიც იმსახურებს.
არ არსებობს Creative Brief
ეს არ შეიძლება საკმარისად იყოს ხაზგასმული - ყველა საქმეს სჭირდება შემოქმედებითი ჩანაწერი, არ არსებობს საბაბი ამის გვერდის ავლით. ხშირად ტირილი ერთ-ერთია ", მაგრამ ყველამ იცის ვინ ვართ" ან "ეს თვითრეკლამაა, ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ ის, რაც გვინდა." არა, არა. ყოველთვის უნდა არსებობდეს სტრატეგია, მიზანი, მითითებების მთელი რიგი, გარკვეული მტკიცე მიმართულება და ვადა. მოკლედ, თქვენ აყენებთ დიდ, წითელ დროშას, სადაც ნათქვამია: "ამ პროექტს ნამდვილად არ აქვს მნიშვნელობა" და მართალი იქნებით. თქვენ არ შეგიძლიათ შექმნათ არაფერი ფონდის გარეშე.
ბიუჯეტი არ გამოუყო
ეს შეიძლება იყოს ზოგიერთი ძირითადი თავის ტკივილი. კრეატივი იკითხავს "რა არის ბიუჯეტი", და ანგარიშის გუნდი იტყვის "არ არსებობს, გააკეთე ის, რაც მოგწონს". რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი იშლება იდეების წარდგენისას, ხოლო უფროსი პარტნიორი აცხადებს, რომ სამუშაოსთვის ბიუჯეტი ორი ნიკელია და ბრინჯის ტომარა. მიიღეთ ბიუჯეტი იმ ადამიანებისგან, ვინც აკონტროლებს ფულს. სთხოვეთ ცოტა მეტი, მხოლოდ იმ შემთხვევაში. ახლა მიეცით თქვენი პარამეტრების შემოქმედებით გუნდს და ყოველთვის მოემზადეთ მაგიდასთან მისასვლელად, რომელიც იქნება ზედმეტი ბიუჯეტი, მაგრამ უზარმაზარ შებღალავს.
არანაირი მედია გეგმა არ არსებობს
ეს არის საეჭვოა სააგენტოში ყველას, მათ შორის კრეატივი, ანგარიშის გუნდი, წარმოების განყოფილება, ტრაფიკი და მედია შეძენა. რა არის თვითრეკლამა? იქნება ეს პარტიზანული სტენცია, ონლაინ ვიდეო, ბეჭდური მასალა, პლაკატები, პიარი, ან რაიმე სხვა? ეჭვგარეშეა, რომ კრეატიულ განყოფილებას ექნება იდეები, მაგრამ უნდა შეიქმნას რამდენიმე ძირითადი პარამეტრი, ხოლო შესაბამისი განყოფილებები მზად უნდა იყვნენ იმოქმედონ.
ძალიან ბევრი "კლიენტია"
ნებისმიერი სააგენტოს ერთ – ერთი ყველაზე დიდი პრეტენზია არის იმაზე, რომ ძალიან ბევრი მოსაზრებაა ჩაშლილი შემოქმედებითი საქმიანობის შესახებ. ირონიულად, ეს ასევე ხდება სააგენტოს შიგნით. ხალხი ადამიანია, ყველას მოსმენა სურს და ყველა თვლის, რომ მათი მოსაზრებები მართებულია. ყველასთვის ჩვევების კეთილდღეობისთვის და დროის დაზოგვის მიზნით, დაასრულეთ ერთი ადამიანი, რომელიც საბოლოო გადაწყვეტილებას მიიღებს პასუხისმგებლობას, და დატოვეთ ეს გზა. ეს უფრო მეტი იქნება, ვიდრე უფროსი მენეჯერის გუნდში ან კრეატიულ დირექტორზე. ბოლო წამში მეპატრონის ან პარტნიორის ჩიმენის დადებას შექმნის აურზაური.
როგორ მივიღოთ გვერდითი ნაბიჯი თვითრეკლამა მთლიანობაში
ზემოთ ჩამოთვლილ ყველა პრობლემის მოგვარების გარდა, არსებობს თვითრეკლამაის გაკეთების კიდევ ერთი გზა, თუკი კამპანიის გაკეთების დრო არ არის გათვალისწინებული. პასუხი მოცემულია იმ საქმიანობაში, რომელსაც ყოველდღიურად აკეთებს თქვენი სააგენტო:
გააკეთე დიდი შრომა
Killer- ის შემოქმედებითი საქმიანობა საკუთარი სარეკლამო კამპანიაა. თუ თქვენი სააგენტო მუდმივად აყენებს უზარმაზარ იდეებს, რომლებიც მომხმარებელს მოაქვს და ქმნის ზუზუნს, არ დაგჭირდებათ თვითრეკლამაზის გაკეთება.
გაიარეთ აღიარებული ინდუსტრიის ჯილდოები
ეს არ არის იგივე, რაც დიდ საქმეს აკეთებთ? არა, არა. სკოსეზესმა და სპილბერგმა ბევრი შესანიშნავი ფილმი გადაიღეს დიდი ხნით ადრე, სანამ ისინი ოდესმე მიიღებდნენ აკადემიის ჯილდოს. ანალოგიურად, აკადემიის ჯილდოს ზოგიერთ გამარჯვებულს გრძელი კარიერა ჰქონდა მიღებული ერთ კარგ ფილმზე დაყრდნობით, რომელიც მათ გააკეთეს 20 წლის წინ. თუ ჯილდოს მოიგებთ, განსაკუთრებული გავლენა გაქვთ. გავლენით კლიენტები შემოაქვს.
გაახარეთ თქვენი კლიენტები ბედნიერი
ბედნიერი კლიენტები აყვავებულ სააგენტოს ქმნიან. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ შენმა სააგენტომ უნდა გააკეთოს ყველაფერი, რაც კლიენტს ითხოვს. არა, მან უნდა უზრუნველყოს კლიენტს ყველაფერი, რაც მის ბიზნესს სჭირდება, და როდესაც კლიენტი წარმატებულია, ყველას არის. და ეს გამოიწვევს მეტ ბილინგს.
მოდით ვრცელდება სიტყვა პირში
ზოგი ბიზნესი ჩვეულებრივ ადგილებში რეკლამირებას არ აპირებს. ზოგიერთს ვებსაიტიც კი არ ექნება (თუმც ამ დღეებში, ეს თვითმკვლელობაზე ვრცელდება). ამასთან, კლიენტებისა და კოლეგების კარგი სიტყვითაა გავრცელებული გარკვეული ბროკერი. დიდხანს ნუ დაეყრდნობით მას; უხილავი სააგენტო ზუსტად არ არის სიარული.
