აუცილებელი ციფრული რეკლამირების ტერმინოლოგია და ჟარგონი
ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ
- შთაბეჭდილებები
- მიაღწიე
- შინაარსობრივი მიზნობრივი მიზანია
- მშობლიური რეკლამა
- საკვანძო სიტყვები
- ინტერსტიციული განცხადებები
- CPC / CPM / CPL / CPA
თითქმის ყველა ინდუსტრიას აქვს სტანდარტული ჟარგონი, რომელსაც სხვა ინდუსტრიების ადამიანები შეიძლება არ იცნობდნენ. არ არის გამონაკლისი ციფრული რეკლამა, ანუ რეკლამირება მედიუმებში, როგორებიცაა ვებსაიტები, სოციალური მედია და მობილური პროგრამები. თუ გსურთ ამ სფეროში კარიერის დაწყება, რამდენიმე ძირითადი ტერმინის სწავლა დაგჭირდებათ.
შთაბეჭდილებები
იფიქრეთ შთაბეჭდილებების შესახებ, თუ როგორ ფიქრობთ ტიპიური სატელევიზიო ან რადიო მედიის შეძენისთვის. თქვენ გარანტირებული გაქვთ, რომ რეკლამამ რამდენჯერმე ითამაშა, მაგრამ არ გაქვთ გარანტია, რომ კონკრეტული ხალხი იხილავს ან ურთიერთქმედებს მასზე. ორი მილიონი შთაბეჭდილება მშვენივრად ჟღერს, სანამ არ გაარკვევთ, რომ მათი 99 პროცენტი შეუმჩნეველი დარჩა.
მიაღწიე
მიღწევა არის თქვენი ციფრული ყიდვის ეფექტურობის გაცილებით უკეთესი განსაზღვრა. შთაბეჭდილებებისგან განსხვავებით, მიღწევა გითხრათ, თუ რამდენი ადამიანი სტუმრობს ვებსაიტს და ხედავს თქვენს რეკლამას. ჩვეულებრივ, ამ ხალხს ითვლიან იმისთვის, რომ დაადგინონ რაღაც, ე.წ. თვის უნიკალური სია; მათ, ვინც თვეში რამდენჯერმე სტუმრობს, მხოლოდ ერთხელ ითვლიან. ანალოგიურად, ერთი და იგივე ადამიანის მიერ ნახული 50 შთაბეჭდილება იქნებოდა მხოლოდ ერთი.
შინაარსობრივი მიზნობრივი მიზანია
ამას ყოველდღიურად განიცდი. მომხმარებლის შესახებ ინფორმაციის გამოყენება, ბრაუზინგის ჩვევები და შოპინგის ნიმუშები, რეკლამები ემსახურება ხალხს მიზნობრივი გზით. მაგალითად, თუ ეძებთ ფრენას, შესაძლოა მომდევნო რამდენიმე კვირის განმავლობაში დაიწყოთ ბარგის და საცურაო კოსტუმების რეკლამების ნახვა. კონტექსტური სამიზნე არის პირდაპირი ფოსტის კამპანიისთვის სიების გამოსაყენებელი თანამედროვე ეკვივალენტი, მხოლოდ ამ მიზანზე მითითება უფრო ზუსტი და დაუყოვნებელია.
მშობლიური რეკლამა
მშობლიური რეკლამა ცდილობს მიბაძოს იმ საიტის შინაარსს, რომელზეც ჩანს. იგი გარკვეულწილად უნდა გამოაცხადოს, რომ ეს არის ფასიანი რეკლამა. ასეთი სიგნალები ჩვეულებრივ იმალება მცირე ბეჭდვით. მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ რეკლამა, რომელიც გამოიყურება და როგორც სტატია, მამაკაცის ჯანმრთელობის, თევზაობის ან სასურსათო ვაჭრობის შესახებ. შინაარსი ყველა იწვევს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. ადგილობრივი რეკლამირების ტრადიციული, ნონიგიტალური ფორმა ცნობილია, როგორც ან სარეკლამო.
საკვანძო სიტყვები
საკვანძო სიტყვები ონლაინ რეკლამის მნიშვნელოვანი ნაწილია. რეკლამის განმცხადებელი ირჩევს კონკრეტულ სიტყვებს ან ფრაზებს, ხოლო ვინმე მათ მოძებნის რეკლამას გამოიწვევს რეკლამას. საკვანძო სიტყვებში არ არის მითითებული პროდუქტის პირდაპირ დასახელება. მაგალითად, თუ ვარდების გაყიდვას ცდილობთ, შეგიძლიათ აირჩიოთ "დედის დღის საჩუქრები", "ჩემი ცოლი გიჟდება", და კიდევ "შოკოლადის ყუთი", როგორც საკვანძო ფრაზები.
ინტერსტიციული განცხადებები
ეს არის ეკრანიზებული რეკლამები, რომლებიც ჩნდება შინაარსის დროს, რომელზეც გსურთ წვდომა, ასე რომ, ისინი ტელევიზორში კომერციული შესვენებების ციფრული ეკვივალენტია. ისინი შეფერხებენ მნახველის ბუნებრივ ნაკადს და ხშირად მათ მეტხანს უყუროთ უფრო მეტ ხანს, ვიდრე იმ შინაარსს, რომელსაც ეძებდა მომხმარებელი.
ფრთხილად იყენებთ ინტერსტიციული რეკლამის გამოყენებასთან დაკავშირებით; ეს არის ციფრული შეცდომა, რომელმაც შეიძლება დიდი ზიანი მიაყენოს თქვენს ბრენდს და გაითვალისწინეთ, რომ Google არ იძლევა ინტერსტიციული რეკლამების გამოყენების საშუალებას.
CPC / CPM / CPL / CPA
ყოველდღიურად შეხვდებით ამ აკრონიტებს, თუ ინტერნეტ მედიას ყიდულობთ. ციმ თითოეულში დგას თითო ფასიდა მესამე წერილი მიუთითებს იმაზე, თუ როგორ იხდით ონლაინ კამპანიას.
CPC: ეს აბრევიატურა გულისხმობს თითო დაწკაპუნებას. ეს ნიშნავს, რომ გადაიხდით ყოველ ჯერზე, თუ ვინმემ დააჭირეთ თქვენს რეკლამას.
CPM: ეს არის რეკლამირების მომსახურებისთვის განკუთვნილი ღირებულება და არის ის თანხა, რომელსაც გადაიხდით, მაყურებლისთვის 1000 რეკლამირების შთაბეჭდილების შესაქმნელად. M დგას მილე, ან ათასი, და CPM ზოგჯერ მოიხსენიება როგორც CPT სამაგიეროდ.
CPL: ეს აბრევიატურა წარმოადგენს ტყვიის ღირებულებას და არის ის, თუ რამდენს იხდით თითოეული დაწკაპუნებისთვის, რომელიც იქცევა კვალიფიციურ ტყვედ - ტყვიად, რომელიც სავარაუდოდ გაყიდვად გადაიქცევა, ვიდრე არაკვალიფიციური წამყვანი.
CPA: ყველა CP– სგან ყველაზე ძვირი სავარაუდოდ იქნება შეძენის ღირებულება. CPA განისაზღვრება იმ ახალი მომხმარებლების რაოდენობის გაყოფით, რომელთა რიცხვიც მიიღებთ თქვენს ციფრულ კამპანიას. თუ ციფრულ შენაძენზე ხარჯავთ 10,000 აშშ დოლარს და მიიღეთ 100 ახალი მომხმარებელი, მაშინ თქვენი CPA არის 100 $.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ ეს შემოკლებით PP, რომელიც დგას გადაიხადოს თითო.
